光晕效应是什么意思，光晕效应的例子和启示
光晕效应是什么意思
光晕效应，英文为glittering generality，通常由被称为美化，是一种心理学现象，常用于市场营销、品牌宣传，与品牌战略中的品牌背书十分相似，但光晕效应显然更为广泛一些，指的是将品牌、产品、企业或其他的人物事物与一个或一些美好的词、形象、事件、人、物品产生联系，从而产生光晕效应，使得一些人未经验证便可在很大程度上接收该品牌、产品或企业的形象等等。
光晕效应的例子和启示
光晕效应的例子
- 市场营销和品牌建设宣传等商业活动中，对光晕效应的利用十分广泛，最常见的是定位，即在消费者心智中定位企业、品牌、产品在某一个方面的第一、领先地位；
- 另一个比较常见的是请明星当人形象代言人，比如楼盘开盘销售的时候会请明星来站台、电影上映路演的时候也会请相关的明星来站台、产品的品牌建设和市场推广中也会利用明星来代言等等；
- 直播带货的砍价实际上也是一种光晕效应，因为很多人认为直播砍价后会更便宜，这中观念本身也应该是一种“光晕”；
光晕效应在现实中应用的例子还有很多，这里就不一一枚举了。
光晕效应的启示
光晕效应能够让人将两个或两个以上的事物产生联系，那么既然会产生好的影响，也必然会产生负面的影响，比如某个明星惊爆某个丑闻后的形象受损、品牌商纷纷解约的例子在娱乐圈并不鲜见。因此，在企业管理、市场营销、品牌建设的过程中，应当让企业的形象、品牌的形象与美好的事物联系在一起，然后尽量避免负面的。
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