晕轮效应是什么意思，晕轮效应的三个例子和品牌建设启示

晕轮效应是什么意思

晕轮效应，英文为Halo Effect，虽然是心理学的常用术语，却常常应用于企业管理、市场营销当中（具体例子后面会介绍）。晕轮效应，一般又被称为光圈效应、成见效应和日晕效应（与光晕效应不同），通常指的是在人际知觉当中容易形成以偏概全的主观印象，即人们通常会被对方身上某个特别突出的特点、品质所吸引，继而很可能会掩盖对对方其他品质和特点的正确了解。

晕轮效应的三个例子

晕轮效应在日常生活中普遍存在，比如恋爱脑、以貌取人；在娱乐圈中更是如此，比如花瓶；在企业管理、市场营销中的应用也十分广泛，最为常见的便是品牌建设、营销中的“定位理论”，这也是本篇文章要重点介绍的一部分，如下：

什么是定位，定位就是让企业、品牌、产品在消费者心智中建立某一方面或某一细分领域的第一。这个第一便是晕轮效应中所说的特别突出的特点，比如小米最初的价格优势、华为的技术优势、360的安全及免费等等。当然，定位并不全是为了在消费者的心智之中产生什么晕轮效应，也是为了在同竞品竞争中所需要建立的和维护的尽可能地让自己立于不败之地的优势和机会。

晕轮效应的启示

晕轮效应虽然在企业管理、市场营销之中能够起到十分强大的作用，但并不是没有万能的，也有其短板之处，毕竟消费者是会成长的，也是会审美疲劳的，竞品的竞争通常也是十分激烈的，市场也可能千变万化，比如花瓶常遭人吐槽、千里之堤毁于蚁穴、创业容易守业难等等，所以，企业管理、市场营销中在找到自己最突出的特点的同时，通常也应当想想木桶原理，想想自己的短板，并寻求解决之道。

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