市场发展优劣势分析有哪些方面：SWOT分析

不管是产品的研发、还是品牌的定位，在其市场调研过程中，都应该进行针对自身的特性与市场竞争对手的特点来进行一番市场发展的优劣势分析，如此方能尽可能地知己知彼。

市场发展优劣势分析有哪些方面

这里先介绍一下SWOT分析模型。

SWOT分析模型中，S表示strengths，是自身的优势、W则是weaknesses，表示的是劣势、O为opportunities，是机会的意思、T是threats，表示威胁。该模型基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析。弄成“矩阵”的形式，如下：

S，优势	O，机会
W，劣势	T，挑战

市场发展的优劣势应该是多方面的，应当根据具体情况具体分析。

优势：通常指向企业内部的一些优势因素，比如充足的资金链、良好的企业形象、品牌形象（可能根深蒂固）、品牌忠诚度、技术研发力量、规模经济、产品质量、成本优势、市场份额优势、广告优势等等；
劣势：也通常指向企业内部自身的问题上，比如管理混乱、资金链不稳、供应链短缺、产品库存积压、缺少关键技术、研发投入不够、未达规模经济效应、成本问题、企业初创缺乏知名度和形象、设备老化、广告推广力度等等；
机会：一般指向企业外部的时长、竞争对手，比如新产品满足新需求、市场壁垒解除（比如专利失效、地方性招商鼓励）、新市场的出现、竞争对手失误（比如产品质量问题、舆论问题）等等；
威胁：也主要来自企业外部，比如市场壁垒解除新的竞争对手蜂拥而至、新技术带来替代品增多、市场紧缩、经济衰退、行业变化（比如直播打赏的整顿、游戏防沉迷的整顿、娱乐圈的整顿等等）、客户偏好改变等等；

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